Enrayer le trafic d’ivoire, fléau planétaire qui menace les éléphants d’extinction, n’est pas une mince affaire. Iain Douglas-Hamilton, fondateur de Save the Elephants, a donc décidé de former une coalition mondiale pour s’attaquer à la source du problème. « Grâce à la généreuse contribution d’organisations déterminées à sauver les éléphants comme Holt Renfrew, de nos partenaires #knotonmyplanet et d’ambassadeurs tels Doutzen Kroes, l’Elephant Crisis Fund a su venir en aide à 75 organismes répartis dans 36 pays, et l’intégralité des fonds a servi à financer des initiatives de première ligne pour neutraliser le braconnage, le trafic et la demande en ivoire », explique-t-il. Et ces initiatives, petites et grandes, ont porté leurs fruits en 2018, qu’on pense à l’interdiction du commerce intérieur d’ivoire en Chine ou au recul du braconnage dans plusieurs grands sanctuaires d’éléphants, notamment les parcs nationaux de la Garamba (RDC), de Zakouma (Tchad) et de Luangwa Nord (Zambie).

Fier d’avoir pris part à ces belles réussites par la sensibilisation et d’avoir recueilli plus d’un quart de million de dollars à ce jour, le Projet H de Holt Renfrew a décidé d’appuyer le mouvement #knotonmyplanet encore cette année. « Nous voulons attirer davantage l’attention sur cet enjeu de premier plan qu’est la sauvegarde des éléphants et de la faune en général », précise Alexandra Weston, vice-présidente divisionnaire, Stratégie de la marque et de la création chez Holt Renfrew. La démarche se traduit par un événement national de shopping caritatif, d’autres activités de collecte de fonds ainsi qu’une nouvelle collection hors série produite en collaboration avec la marque éthique canadienne Kotn et dont tous les profits iront à l’Elephant Crisis Fund. Aux tee-shirts s’ajouteront cette fois pantalons de jogging, hauts à capuche, chaussettes et autres articles, dont un pull molletonné paré de l’éléphant dessiné par l’artiste Melody Hanson de Toronto en version tissée main. « Nous souhaitions intégrer une broderie faite à la main pour rendre hommage à l’artisanat africain, précise Mackenzie Yeates, cofondatrice et directrice artistique de Kotn. Nous avons confié la confection de ces pulls à un collectif d’artisanes en Égypte, où tous nos produits sont fabriqués. Chaque vêtement nécessite des heures de travail à la main et soutient les femmes qui s’efforcent de perpétuer ce savoir-faire traditionnel ».

Malgré tous ces succès, il reste encore du travail à faire, tâche impossible à accomplir sans vous, chers clients Holt Renfrew. En effet, c’est grâce à votre appui si le Projet H de Holt Renfrew a pu contribuer au mouvement #knotonmyplanet et à l’Elephant Crisis Fund. Ensemble, nous pouvons faire de même encore cette année et montrer notre soutien à cette grande cause jusqu’à ce que les éléphants soient bel et bien hors de danger.

Pour en savoir plus sur #knotonmyplanet et pour appuyer le mouvement, visitez knotonmyplanet.org